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Oct 12, 2017 4:00 PM ET

Facebook Stories abre a Pages, llevando marcas a la ciudad fantasma

iCrowdNewswire - Oct 12, 2017

 

Nadie está publicando en Facebook Stories. Sólo ocho de mis 2.800 amigos tienen historias en este momento, y tres provienen de la nueva “cross-post de Instagram historias” característica . Tal vez la demografía más joven o internacional, pero yo apostaría que están demasiado envueltos en Snapchat e Instagram. Es una adopción lenta para una función clonada de Snapchat que ha demostrado ser muy popular en otros lugares, y ocupa un lugar prominente en la parte superior de la aplicación más utilizada del mundo.

Tal vez el video de gran presupuesto puede cambiar las cosas.

Hoy, después de semanas de molestar a la compañía acerca de la posibilidad, Facebook dijo exclusivamente a TechCrunch que Facebook Stories se está abriendo a Páginas. La función se desarrollará durante el próximo mes en todas las páginas, incluidas las marcas, editores de noticias, atletas, artistas y organizaciones sin fines de lucro.

Amy Sun, gerente de producto de Facebook, le dice a TechCrunch: “Hemos estado escuchando a nuestra comunidad y trabajando para que sea rápido, divertido y fácil para las personas y las páginas crear historias en Facebook. En el próximo mes, Pages podrá crear Historias para compartir con las personas que las sigan. “

Facebook dijo que estaba alentado por cómo los usuarios de Instagram han abrazado historias de figuras públicas y marcas como las compañías de moda. Se espera ver un montón de “detrás de las escenas” se ve dentro de las empresas y las campañas de marketing pulido que terminan en el feed de Facebook tradicional.

La gente verá las historias de Facebook de páginas que siguen o similares en la sección Historias en móviles y de escritorio. Los administradores de página verán un botón “Crear historia” en la aplicación para móviles cuando vean sus Páginas. Este contenido no aparecerá en el feed de noticias a menos que se publique también, y desaparecerá en 24 horas como en todas las historias.

Los editores de noticias y personalidades de entretenimiento podrían tener más que ganar con la función, ya que les permitirá disparar rápidamente contenido íntimo que difiere de los tradicionales artículos basados ​​en texto y videos brillantes generados por o acerca de ellos. Los espectadores de las historias se utilizan al tono del apagado-manguito, a la producción shaky ya los monólogos del selfie, permitiendo a estos creadores hablar directamente a sus audiencias sin mucho alboroto.

 

Facebook Stories podría usar desesperadamente el impulso. Es el hogar del contenido creado a través de la plataforma de realidad aumentada de realidad de la cámara de Facebook . Pero las aspiraciones de incrustar el contenido, el arte, los juegos y la utilidad en el mundo real a través de Facebook Cámara sólo llegarán a buen término si las personas utilizan Stories.

Facebook aún tiene que compartir una métrica de usuario diaria para Facebook Stories, a pesar de que Instagram Stories ha alcanzado los 100 millones dos meses después de su lanzamiento, mientras que WhatsApp y WhatsApp ahora tienen más de 250 millones. Eso se compara con los 173 millones de usuarios diarios de Snapchat para toda su aplicación.

En mi experiencia, recibí cerca de 30 vistas compartiendo historias de Facebook a mis 2,800 amigos de Facebook (1,07 por ciento visto) y 830 vistas al compartir también a mis 69,000 seguidores de Facebook (1,15 por ciento visto). Facebook necesita contenido mejor o institucionalizar la experiencia de visualización para conseguir suficientes espectadores para que la plataforma Efectos de la cámara alcance su máximo potencial.

Eso es un poco de un problema de pollo y huevo, ya que nadie quiere tomar el tiempo para publicar si nadie está viendo. Las empresas o bien dar la característica de un salto o hacer que nada más que otra forma de explosión de spam de marketing que la gente no quiere evitar.

Por desgracia, sin una educación adecuada sobre lo que realmente es entretenido para los usuarios, me temo que será el último. Si Facebook en primer lugar sólo permitió a las principales marcas con una historia de gran contenido como Red Bull, o aquellos especialmente aptos para las historias como grandes ligas deportivas, salas de redacción y programas de televisión, podría ser capaz de establecer el tono de lo que marca Stories debería ser en su plataforma. Pero simplemente lanzar esto a todas las marcas puede reproducir miopes, uso orientado a las ventas que podría empujar a los usuarios lejos.

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Josh Constine

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