Pinterest se construye alrededor del descubrimiento visual – la idea de que usted puede venir al sitio o la aplicación, ver algo que te gusta, y de inmediato se sumergen en un agujero de conejo. La compañía ha construido una amplia suite de herramientas internamente para averiguar qué agujero de conejo para desviar a los usuarios, y ahora se está abriendo parte de ese conocimiento a los anunciantes.
Pinterest dijo hoy que está desbloqueando más de 5.000 intereses que los anunciantes ahora pueden apuntar contra el uso de lo que la compañía está llamando su “gráfico del gusto.” Es la nomenclatura de Pinterest para su sistema que es capaz de averiguar no sólo lo que los usuarios como, sino también cómo lo les gustan los cambios con el tiempo, como temas que de repente son interesantes e ideas que se descomponen en irrelevancia. Es otro movimiento ya que Pinterest intenta posicionarse como una alternativa a las grandes plataformas con un conjunto de datos totalmente único basado en su comportamiento de usuario.
“Una de las mayores diferencias con el gráfico del gusto en comparación con lo que estábamos haciendo antes era realmente el buceo en la comprensión de los matices de la forma en que se relacionan Pinners a los intereses sobre la base de la actualidad y la frecuencia de su compromiso”, John Milinovich, Gráfico, dijo. “Somos mucho más inteligentes en cuanto a cómo decaer los intereses del perfil de gusto de un usuario para poder personalizar mejor sus recomendaciones. Por lo tanto, si usted no ha fijado sobre su boda en un tiempo, usted dejará de ver el contenido de la boda. “
El gráfico del gusto ha estado alrededor por un rato e históricamente se ha utilizado para el contenido orgánico, Milinovich dijo. Será otro cumplido para los esfuerzos crecientes de Pinterest para perseguir a los usuarios que estén interesados en productos en momentos específicos de sus vidas. A principios de este año, Pinterest dijo que también traería su tecnología de búsqueda visual a sus anuncios, ya que continúa tratando de construir un producto de publicidad diferenciada.
Pinterest comenzó a explorar cómo utilizar el Taste Graph para mejorar sus productos de publicidad en 2017, lo que ayudaría a los anunciantes a acceder a los usuarios con un conjunto mucho más específico de intereses. Cuanto mejor sea la orientación, más probable es que un usuario participe con un anuncio, lo que significa que mejor será el retorno tanto para el anunciante como para Pinterest. Los anuncios mejor orientados también son menos probables de tener un impacto negativo en la experiencia del usuario, que es apuestas de mesa que van contra los anunciantes masivos que tienen toneladas de datos sobre cómo orientar mejor sus anuncios.
Los ejecutivos de Pinterest destacan que su esperanza es construir un negocio de publicidad que no sólo toque a los usuarios en cada punto de su ciclo de vida de compra, sino que demuestren a las marcas que los anuncios que les mostraron al principio de su conciencia llevó a una conversión. Esa conversión podría haber ocurrido meses más tarde, pero al final, todavía era una conversión – y es un problema que los formatos tradicionales de publicidad de sensibilización como la televisión han luchado con frecuencia. La compañía espera que el suministro de esa atribución proporcione un punto de venta lo suficientemente fuerte como para que los gastos publicitarios se alejen de las plataformas más grandes y fiables al ofrecer una base de usuarios única.