ander a través de cualquiera de los parques de Disney – o mejor dicho, lee atentamente sus geotags de Instagram – y entre las familias de turistas y niños con caras manchadas de helado verás un considerable contingente de parkieers inteligentes en trajes cuidadosamente planeados : Minnie Mouse orejas brillantes con lentejuelas o adornadas con Tinkerbells impresos en 3D y Peter Pans, camisetas con frases como “Princess Vibes Only” o “Greetings From Neverland”, y un puñado de alfileres de esmalte y parches de hierro con guiño, inspirados en Disney diseños como remolinos de Dole Whip, el servicio de piña disponible exclusivamente en los parques, o pequeñas representaciones de Baby Groot, el increíblemente adorable personaje en forma de árbol de los Guardianes de la Galaxia Vol. 2 .
En la mayoría de los casos, usted no encontrará el equipo en ninguna tienda oficial de Disney, donde su mamá puede haber comprado una camiseta Donald Duck y conjunto de orejas como un niño. En su lugar, haga clic en las etiquetas y aterrizará en algunos de los cientos de pequeñas tiendas dirigidas por devotos de Disney que han convertido su fandom en negocios de tiempo completo, haciendo camisetas, botones, alfileres, parches, joyas, orejas y más inspirado por todas las cosas Walt. En algunos casos, tienes que ser un amante de Disney para reconocer las referencias – si nunca has estado en el Magic Kingdom, por ejemplo, quizás no sepas que una lectura en “Meet Me at the PeopleMover” es un guiño a la atracción elevada del tren que funciona con el parque. En otros, sin embargo, usted tendría que ser ciego para perderlos: hay ropa con personajes de Blancanieves y La Sirenita , botones con escenas de Frozen y Moana , y la inconfundible silueta de Mickey estampada en casi todos los productos que se pueda imaginar .
Que Disney haya capturado la imaginación del cliente milenario de estilo consciente no es sorprendente en sí mismo: la generación creció en los años 90, que nos trajo clásicos como El Rey León , Mulan , Belleza y la Bestia , y Toy Story , y ahora anhela nostalgia con tanto fervor que están convirtiendo Tamagotchis en aretes y reiniciar programas de televisión de la época por la docena.
Lo que es más sorprendente es que Disney no interviene para frenar la proliferación de tiendas que juegan rápido y suelto con su propiedad intelectual – después de todo, muchos de esos personajes y logotipos están sujetos a la protección de derechos de autor y marcas, áreas que Disney históricamente ha gobernado con un puño de hierro La reputación de la corporación por litigiosidad dura se forjó a lo largo de los años 80 y 90, y continúa hasta hoy. A lo largo de los años, su equipo legal ha hecho titulares para demandar a un preescolar en un mural que incluyó a Mickey Mouse, Donald Duck y Goofy y un negocio familiar para usar los trajes Winnie the Pooh. Desde que adquirió Lucasfilm en 2012, ha comenzado a reprimir el uso no autorizado de la propiedad intelectual de Star Wars , incluyendo demandar a una Academia Lightsaber que ofreció clases de entrenamiento Jedi. Se ha ido después de que los grandes, también, la presentación de una demanda por violación de derechos de autor contra la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas para el uso de Blanca Nieves en el infame desastroso acto de apertura de los Oscar 1989. “Disney escribe el libro sobre ser duro”, dijo un abogado de derechos de autor posteriormente a Newsweek . -Pueden demandar a alguien y cualquier cosa.
Todo lo cual suena como un ambiente poco hospitalario en el que iniciar una empresa comercial inspirada en Disney, y sin embargo por todas las cuentas, el mundo de la pequeña tienda está prosperando. Hay al menos dos docenas de tiendas independientes que tienen entre 30.000 y 75.000 seguidores en Instagram, una escala en la que casi todos los propietarios trabajan en su línea a tiempo completo; muchos incluso han contratado equipos pequeños. Baja la barra a unos cuantos miles de seguidores, y el número de vendedores sube a cientos. Hay incluso una caja de la suscripción, la caja del ratón Merch , que viene llenada de las chucherías inspiradas Disney de diversas pequeñas tiendas cada mes, así como un subconjunto entero de las camisetas temáticas bebiendo (“oídos de Mickey y cervezas frías,” “Beber Belleza, etc). Y mientras que muchos venden en Etsy, muchos más operan los sitios de comercio electrónico independientes que ofrecen la fotografía profesional y las gotas de productos publicitadas que se venden poco después de que entran en funcionamiento (así como, en algunos casos, descargan que la tienda no está en ningún sitio forma afiliada a The Walt Disney Company, sus filiales o subsidiarias).