Daria. Aeon Flux. Feito. O mundo Real. Se você cresceu nos anos 90 e início aughts, em meio a ‘ zza-cheiro de comida e arcades blinging — e, crucialmente, você tinha cabo ou pelo menos um amigo com cabo — você provavelmente está familiarizado com esses shows seminais do auge da MTV. Agora todos vão voltar: a rede está lançando o MTV Studios, um novo braço de produção que incidirá sobre monetizar sua vasta biblioteca de propriedade intelectual com a venda de reinicializações amadas para outras redes.
“MTV tem a maior coleção de franquias de sucesso da juventude que se estende por mais de três décadas de conteúdo e mais de 200 títulos, parte dos quais têm impulsionado nosso ressurgimento,” Chris McCarthy, presidente da MTV, disse variedade na quinta-feira. “Com os estúdios da MTV, nós são pela primeira vez abrindo este cofre além de nossas próprias plataformas para reinventar as franquias com novos parceiros.”
O movimento vem após anos de declínio de classificações. No ano passado, Reuters relatou que, após seis anos consecutivos, a rede postou seu primeiro crescimento ano a ano ao longo de um período de três meses em 2017. A empresa atribuiu esses ganhos principalmente ao investimento na programação original. Por variedade:
O lançamento do estúdio e os compromissos de desenvolvimento a nova marca um investimento contínuo de programação original para a MTV. O canal a cabo tem visto um crescimento significativo sob McCarthy o exec de Viacom, que adicionou MTV para uma carteira que já incluiu VH1 e logotipo. Desde o início do ano através de 27 de maio, a audiência de média total do horário nobre da MTV em sua demo-alvo 18-34 é 21% do mesmo período do ano anterior.
Além de Aeon Flux, um remake de live-action do anime de Teen Wolf showrunner Jeff Davis que foi anunciado na semana passada, a primeira lousa de desenvolvimentos de MTV Studios’ New (ish) incluem Daria & Jodie, uma reinvenção do clássico desenho animado cinicamente feminista; uma reinicialização de mídia social-época de The Real World; a série de sucesso-maquilagem Made; The Valley, uma nova vagamente escrito por reality show na veia de The Hills; e Em linha reta até fantasmas da MTV, que promete “satisfazer a derradeira questão — por que me deixaste?”
Viacom aposta estas novas propriedades conseguir engendrar um retorno a essa idade de ouro de shopping-rato dos anos 90. É um risco significativo. Como uma marca, MTV representa cerca de 15 por cento das receitas de rede de mídia total da sua empresa-mãe. É uma questão MTV Studios foi formada para responder existencial para toda a indústria: redes podem querer reconquistar audiências mais jovens que fogem de cabo em massa para YouTube, contração muscular e Instagram? Se Em linha reta até o fantasma pode explicar por que jovens terminam relacionamentos bloqueando um ao outro, só seria capaz de responder a pergunta da Viacom, também.