Buscar conjuntos y qué ponerse es uno de los casos de uso más grandes en Pinterest, pero a medida que la empresa intenta hacer que el proceso de obtener el contenido correcto para los usuarios sea más fluido, se ha centrado cada vez más en su interfaz con el mundo real con la Cámara.
Ahora la compañía va un paso más allá al aprovechar ese gran caso de uso al permitir que los usuarios de Pinterest toquen la tecnología de búsqueda visual de la cámara con la ropa que ya están en el armario mientras deciden qué quieren usar hoy. En lugar de buscar opciones de ropa con jeans rasgados, los usuarios ahora pueden apuntar su cámara a su par de jeans rasgados. Escriben una especie de búsqueda, digamos “trajes para la playa”, y luego apuntan su cámara para sumergirse más profundamente en ese agujero de conejo con un producto específico que ya poseen. Pinterest ejecutará una búsqueda visual en esos pantalones vaqueros, y los usuarios pueden tocar y ver varios tipos de conjuntos que podrían interesarles.
“De la forma en que funcionan las lentes, tomas una foto de algo e intentamos hacer coincidir la imagen con todas las imágenes que son más similares”, dijo Jeff Harris, jefe de productos de búsqueda visual. “Lo que hemos hecho con Lens Your Look es un paso más profundo. Buscamos dentro de nuestros prendedores de moda todas las prendas de vestir que están representadas en ese atuendo. No estamos buscando alfileres enteros con chaquetas de jean, estamos buscando trajes donde una parte pequeña es una chaqueta de jean. Es una buena combinación para los 20 píxeles que son una chaqueta de jean. Qué podemos hacer con la combinación de texto y búsqueda visual. El texto es una señal clara, quieren un atuendo que realmente lo angosta “.
La actualización se produce en medio de una serie de otros anuncios relacionados con la cámara de hoy, como la introducción de códigos QR para Pinterest. Actualmente, Pinterest también está agregando la capacidad de comenzar inmediatamente una búsqueda visual cuando los usuarios acercan una parte de un alfiler, como el bolso en una foto de un atuendo, y van directamente a buscar otros productos similares.
Todo es parte de una movida para que Pinterest comience a trasladar el comportamiento de búsqueda de productos o ideas en Pinterest al mundo real y capturar ese interés en el momento que alguien tiene en una idea. Y comenzar el día tratando de decidir qué quieres usar y simplemente apuntando tu cámara a una chaqueta de jean es un ejemplo natural de tratar de traducir de manera más fluida una idea que un usuario podría no ser capaz de articular de forma natural en una búsqueda.
También representa una ventaja potencial para los anunciantes, que pueden tener la oportunidad de captar usuarios en un momento en el que ya están comprometidos con una idea o producto y han mostrado claros signos de interés. Como Pinterest mueve gran parte del comportamiento de búsqueda a la cámara y más búsquedas visuales, puede hacer un mejor trabajo al capturar el tipo de comportamiento a nivel de intención que las personas que buscan en Google pueden tener, pero en lugar de escribir en una búsqueda, puede apuntar su cámara a algo.
Pinterest ha intentado venderse a los anunciantes como un producto que puede ayudarlos a rastrear el comportamiento de un usuario desde el descubrimiento de un producto o idea hasta actuar sobre él, y capturarlos en un momento de intención llena otro agujero que podría no tengo. La compañía también está agregando más de 5 millones de productos comerciales adicionales a través de su característica Comprar la mirada, que se muestra como un pequeño círculo dentro de un marcador que lleva a los usuarios a productos potenciales. Todo esto es una forma de ayudar a obtener los productos adecuados frente a los usuarios y acostumbrarlos a la idea de interactuar con objetos en el mundo real en Pinterest.